好萊塢製作 第七百五十八章 營銷大師

    要說萊昂納多?迪卡普里奧最想要的東西是什麼，熟悉他的人都知道，絕對不是金髮長腿的女模特，而是奧斯卡最佳男主角小金人！

    在《盜夢空間》中，萊昂納多?迪卡普里奧的表現足夠耀眼。

    於是，萊昂納多的團隊也開始為明年的奧斯卡造勢，雖然現在才五月份，但準備沖奧的人或者影片早已開始了行動，甚至上一屆奧斯卡頒獎典禮剛剛結束，針對下一屆奧斯卡的電影和演員們就出沒在媒體和各大電影節上，努力積攢沖奧的資本。

    相對來說，萊昂納多的動作不算早，而杜克的計劃則很落後。

    不過，杜克也樂意看到萊昂納多能獲獎，每個人都有自己的好惡，每一屆奧斯卡總有最佳男主角小金人要頒發，如果獲獎者是自己的朋友，當然是件好事。

    「《盜夢空間》中完美蛻變，萊昂納多將人%無%錯%物內心的掙扎發揮的淋漓盡致，將一個人物塑造的有血有肉，使得觀眾充分融入到影片中，提升了影片整體的觀賞度。」

    媒體上面類似的文章不在少數，更重要的是，萊昂納多成為了《時代周刊》新一期的封面人物。

    此番《盜夢空間》熱映，歐美不少媒體認定萊昂納多是明年奧斯卡最佳男主角的熱門人選。

    《時代周刊》封面的萊昂納多半身像下方，直接引用了杜克對他的一段評語。

    「萊昂納多對《盜夢空間》的貢獻巨大，我覺得他是當今最傑出的演員之一，在我們這部影片中的表演精彩絕倫。」

    就像當初答應索菲亞?科波拉，從而將尼古拉斯?凱奇從噩夢循環的泥潭中拉出來一樣，對於自己的朋友，只要能幫忙。杜克一般都不會袖手旁邊。

    只是他的朋友很有限，像他這樣的性格，那些得不到他認可的人，即使在面前隕落，杜克也會選擇無視。

    其實在好萊塢走到今天，他『雙面人』的稱號在圈內早已經廣泛流傳。很多人都知道那張看似平和的面孔下，掩蓋的是怎樣的堅硬和冰冷。

    而杜克的成功，也讓無數人對他展開了分析，其中就有不少的專業分析機構，比如艾德?明茨這個著名的好萊塢和電影市場分析專家。

    艾德?明茨這個名字對大部分影迷來說是個超級陌生的名字，現年已69歲的他從來不參加任何首映禮，好萊塢的權力榜單上從來不會出現他的名字，但是他在過去數年對整個好萊塢電影工業做出了一個巨大貢獻──他創辦的cinre電影市場調研公司為整個業界提供了無法估量的票房參考信息。

    不同於一些大片廠組織的試映會，cinre的調查是在觀眾看完影片的首映之後立即進行的。而根據這些觀眾口碑預測的最終票房總能顯示出驚人的準確性。

    2008年，《全民超人》得到了a級的市場評分，艾德?明茨預測影片北美票房為2億3000萬美元左右，最後實際票房2億2800萬美元；去年夏天的《失落之地》，根據cinre的c級評分，預測4800萬美元，實際為4900萬美元；《g型教主》也是c級評分，預測5700萬美元。實際為6000萬美元；還有經典的如c級評分的《購物中心超級警探》，預測2400萬美元。最後正是2400萬美元。

    更加使人信服的是，去年暑期熱門片《宿醉》，影片首映那會即便是有人大膽預測1億5000萬美元也沒人信，但是cinre卻認為影片會拿下2億2800萬美元左右，而實際結果是更加驚人的2億7000多萬美元……

    當然，cinre的預測也並非百分百中。失誤也是在所難免，比如《即刻救援》預測7000萬美元，最後卻是1億4500萬美元；還有艾德?明茨極為看好《速度與激情4》，他認為可以達到2億美元，但受到《瘋狂的麥克斯》的影響。只有1億5000萬美元。

    不過總的來說，相比與市場沒有多少關係的爛番茄新鮮度和imdb評分，inre這份建立在影迷首映後打分報告基礎上的票房預測報告，準確率還是非常令人信服的。

    cinre的評分很容易理解。a即是成功，b就是還可以，比較滿意，c就是壞消息了，意味著票房慘劇即將發生。首映夜的觀眾極少會給出d或者e的評分，絕少有影片會得f，按照杜克的話說，如果得了個f，那這部影片根本就不應該被發行。

    在好萊塢所有的製片和發行公司眼中，像艾德?明茨和他的cinre這樣專門研究市場的存在，份量比爛番茄和imdb重要的太多了，後兩者對電影市場來說連雞肋也算不上，而前者能迅速得出一部影片的市場前景，讓電影公司據此進行調整。

    這位著名的分析大師在看過《盜夢空間》之後，與自己的好友曾經夢工廠三巨頭之一的大衛?格芬見面時，特別說起了杜克。

    「他成長的速度非常快！」

    拉斯維加斯的一棟豪宅里，大衛?格芬晃著自己的光頭，對一起喝茶的艾德?明茨說道，「當我注意到他的時候，他已經成為了業內最出色的導演之一。」

    「出色的導演？」

    艾德?明茨站起來為大衛?格芬又倒了一杯紅茶，坐下後不禁搖了搖頭，「杜克?羅森伯格可不止是個導演那麼簡單，在我看來，他還是一個頂級營銷大師。」

    大衛?格芬微微錯愕，「杜克確實經常給華納兄弟提一些頗具開創性的營銷建議，但他並不具備制定完備計劃和實施的能力……」

    「我不是這個意思，大衛。」艾德?明茨倚在沙發靠背上，翹起腳，說道，「我指的營銷不是這些，而是他把營銷直接製作進電影之中。」

    「噢？」大衛?格芬來了興趣，「說說看。」

    「營銷的本質是交換，交換的前提是打動人心，打動人心需要洞悉人性，那麼洞悉人性的自然就是營銷大師了。」

    端起茶杯喝了一口，艾德?明茨不緊不慢的說的，「無論是做導演還是做品牌都一樣，杜克?羅森伯格對於人性的把握相當熟練，影片華麗的視覺效果當然會帶來震撼，但他影片的主核從來都能引發主流觀眾的共鳴。這一點，杜克做得很成功。」

    大衛?格芬的腦海里立即閃過杜克的幾部電影，然後點了點頭，確實就像艾德?明茨說的那樣。

    「就拿還在上映的《盜夢空間》來說吧……」

    稍稍組織了下語言，艾德?明茨才說道，「影片定位在夢，本身是一個很好的題材，這個領域是一片藍海，觀眾看慣了科幻動作片的直白粗暴，多少有點麻木，提不起精神。然而，我們對夢卻知之甚少，又饒有興趣……」

    「杜克從盜夢、設計夢、到植入夢，再到夢中夢，，勾畫出一個完美的品牌故事，形成了整個品牌架構，豐富了品牌內涵。如果單獨拋出一個夢，而不去深挖支持點，那麼，這個概念將是空洞的，將是無法落地的。如此一來，杜克的『盜夢』無形中就占據了同類品牌的首要位置。」

    大衛?格芬明白了艾德?明茨想要表述的意思，說道，「從這個角度看，對夢的植入跟我們將品牌植入消費者腦中是一樣的。」

    「不止是這些……」艾德?明茨又說道，「注意到《盜夢空間》這部電影反射的感情了嗎？還有他過往的影片，也基本都是這樣，對於做品牌來說，愛情、親情、友情，以及自我的價值的實現都是永恆的主題。」

    聽到這些，大衛?格芬不禁嘆了口氣，杜克?羅森伯格的影片總是包含這些，而這些簡直就是吸引觀眾最好的營銷工具之一。

    從一定程度上來說，杜克?羅森伯格的成功，不是說他真的有多強，只是他比其他人更具備市場意識，更尊重市場和觀眾。

    「這個世界上最難的有兩件事。」艾德?明茨忽然伸出了一根手指頭，「一是怎麼把別人的錢裝進自己的口袋。」

    等大衛?格芬看過來的時候，他伸出了第二根指頭，「二是如何把自己的想法裝進別人的腦袋裡。」

    艾德?明茨加重了語氣，「好萊塢之中，他在這兩方面做的都是最好的！」

    《盜夢空間》連續兩周霸占北美乃至全球的電影市場，以及因此而引發的爭議熱潮，可以說是對艾德?明茨的話的最好佐證，不過在北美放映的第三個周末，《盜夢空間》迎來了一位重量級的對手。

    雷德利?斯科特執導，羅素?克洛和凱特?布蘭切特主演，由華特迪士尼發行的《羅賓漢》於周五全面登陸北美院線。

    因為大衛?埃里森收購了相應的投資股份，並且進一步擴大投資的關係，這部史詩巨作的製作成本高達兩億美元，宣傳營銷費用也接近了1億5000萬美元之多！

    無論是導演和演員的卡司，還是投資與宣發規模，這都是近年來少有的超級大製作之一。

    從迪士尼到大衛?埃里森，也都信心十足，認為《羅賓漢》具備了一切大賣的條件。

    然而，事實的發展卻讓人大跌眼鏡。(未完待續。)

    第七百五十八章營銷大師：