大影帝 第684章 機會

    在《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀點》一問中，對廣告語有這樣的解釋，說廣告不是辯論，廣告是一種誘惑。

    簡單來說，廣告不是要你改變人們什麼觀點，因為一般而言，人們只會選擇相信，自己願意相信的事情。

    毛樂樂整理著討論的創意，比如說:百世泉，不出百世的經典山泉。

    再比如說:我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。

    這些，感覺都還不錯，但都紛紛被斃掉了，百世泉是新能源集團新出產的一款高端礦泉水，一瓶四百五十毫升，價格十七塊，走的是精品路線。

    有的時候，著名的廣告語，幾乎是貫徹這個商標，比如說「不是所有牛奶都叫特侖蘇」，還有「德芙縱享絲滑」等等，看上去只是幾個字，但可能一個個公司的團隊，想這幾個字，都是幾個月的努力。

    絲毫不誇張，比如說耐克的一句經典廣告核心，「煉」端端的一個字，但卻是三個廣告設計公司，在年整整一年，推出的方案。

    當然一個好的廣告並非是靠廣告詞，但一切都是依據廣告詞建立的，比如德芙的廣告，無論拍多少次，還是展現巧克力猶如絲綢般順滑。

    車子、運動鞋等，更是如此，所以是廣告詞，也是廣告方案的核心，馬虎不得，自然是一個字一個標點符號都要扣。

    [我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。]

    [我用百世為您鍛造，一生信賴的泉水]

    [我們用百世之心，為您鍛造。]

    ……

    一句話的版本都有二十多個，毛樂樂覺得，給百世泉的廣告，應該簡單有逼格一點，比如說「百世泉，一百世」或者是「泉，百世鍛造」，甚至可以更簡單「泉，百世」，畢竟這麼貴的礦泉水，根本用不著太多浮誇的東西，價格的逼格在那裡，同樣新能源公司的宣發渠道也在那裡。

    當然毛樂樂也只是隨便想想，畢竟她現在還是實習生，還只是策劃部的實習生，策劃部要做的事情，就是等創意部的人確定核心，然後來討論策劃方案。

    根本負責的就不是一塊，毛樂樂將所有東西，都整理成小本子，洗漱完睡覺。

    翌日。

    告別了昨天的乏憊，新的即將到來，毛樂樂對著鏡子說完那句口頭禪，出門上班。

    或許是昨天買「一皇」的股票賺錢，今天的老闆依舊很開心，雖說沒有給毛樂樂多加兩個煎餃，但也是開心的打招呼。

    來到公司，做著自己的事，她看見昨天買咖啡的小姐姐同事，驚魂未定的跑回來，咕咚咕咚喝了兩口水，有點被嚇到了。

    「小姐姐怎麼了？」毛樂樂問。

    「剛才我在休息間泡杯咖啡，遇到我們創意總監了。」小姐姐同事道。

    這很正常，雖說公司是租下了這寫字樓的三層，但創意部和策劃部是一樓的，而休息間是公共的，所以碰見創意總監也沒有什麼奇怪的。

    肯定還有後續，毛樂樂繼續聽著。

    「然後尷尬的相互問了一聲好之後，總監突然問我，對昨天百世泉的廣告台詞有沒有什麼創意。」小姐姐同事道:「把我嚇了一跳，直接說了昨天討論的，就挺好的。」

    「創意總監然後哦了一聲，就沒說話了，我咖啡都沒喝就回來了。」小姐姐同事道。

    毛樂樂點點頭，想不到創意的人，經常會找不相干的人問問，尋求一些靈感，這非常正常的。

    上班時間來到下午，創意總監再次開會，今天的任務有兩個，白白自行車的廣告核心已經做出來了，作為企劃風格這是需要交給策劃部的。

    還有就是昨天百世泉，創意部的人又開始了頭腦風暴，其實這個時候策劃部的人，幾乎是插不上什麼話的，之所以會讓策劃部的人一起開會，主要原因是廣告核心出來了，就是創意部和策劃部交接，兩個部門的聯繫性非常強。

    所以，還是讓策劃部看到，創意部討論的全過程，這樣在策劃途中也沒有阻礙。

    經過三個小時的大論戰，會議室裡面的人，一個一個去廁所，都分別去了一輪了，在緊張的時候，就特別想上廁所。

    毛樂樂都有點累了，吸了一口氣不敢怠慢。

    「策劃部的，對這次百世泉有沒有什麼想法。」創意總監突然說。

    策劃部的人你看看我，我看看你，這突然一問，還是頭一次，沒有經驗，所以一時間全場安靜。

    「咳咳，有什麼想法就說說，給文總監一點想法。」策劃部部長出言，畢竟這樣沉默著也不好。

    又經過一段沉默，在策劃部部長鼓勵的眼神下，毛樂樂舉手道:「總監還有部長，我有一點想法。」

    「什麼想法說說。」創意總監道。

    「我覺得廣告詞用:泉，百世就很好。」毛樂樂說了三個字的廣告詞。

    創意總監卻眼前一亮，好像想到了什麼，這個時候也不管是不是實習生了，道:「為什麼用這樣廣告詞，說說你的想法。」

    「我昨天回去的時候去超市看了看，百世泉礦泉水的外包裝就是黑白兩種顏色，很冷很克制，所以我覺得可能越簡單客戶那邊就越滿意，好像泉，百世這樣的廣告台詞。」毛樂樂有點怯場，但還是講自己的想法盡數講解了出來。

    「對，不用太複雜。」創意總監好像北打開了一扇新的大門，突然就想到了一個不錯的核心，激動的道:「記下來:泉，鍛造百世。」

    創意部的人連忙記錄，而總監靈感如泉涌，說個不停:「的確不需要太多來標榜礦泉水本身，只需要闡述礦泉本身優勢，而這款礦泉水之所以賣如此貴，是因為它都水來源，是一個百年的山湖，水的確是百世自然鍛造。」

    緊接著創意總監又提出了策劃廣告的風格以及核心，這些是策劃部的需要記下來，毛樂樂寫字很快，唰唰的。

    又過了半小時，會議結束。

    「樂樂不錯啊，看來你轉正是手到擒來了。」小姐姐同事道。

    「真的？」毛樂樂開心的確定。

    「當然是真的，沒看見在會議上，我們部長很欣賞的看著你嗎？」小姐姐同事肯定道。

    毛樂樂傻樂的回到自己座位上，樂了一會收到了一個短訊。