好萊塢製作 第九百二十章 飢餓又流氓的營銷

    目前《星球大戰：原力覺醒》有七大全球合作夥伴品牌，行業從美妝、早餐、快餐到電信、數碼，這些合作夥伴也早早推出了星球大戰主題的限量版產品，讓星球大戰「從頭武裝到腳」。±，

    臉上的星球大戰：寶潔旗下美妝品牌overgirl推出一系列星球大戰主題的彩妝，並將星球大戰的logo以及片中的一些台詞，如「光明和黑暗，你在哪一邊？」印在包裝上。

    手腕上的星球大戰手錶品牌devon推出限量版的星球大戰手錶，該手錶的材料來自美國航天工業，全球僅出售500塊，價格昂貴，高達28萬5000美元。

    腳上的星球大戰鞋履品牌將該系列武裝到了腳，阿迪達斯推出限量版、可穿戴的星球大戰運動鞋，來自英國的鞋履品牌irregular。hoie甚至推出帶有death。star鞋跟和-d2的鞋子，這些鞋子還帶有互動音效組件和光效。

    可以吃的星球大戰雀巢咖啡現在也有星球大戰主題的咖啡伴侶奶油售賣，並以片中的「光明」和「黑暗」面為賣點，在雀巢官網的描述中，它這樣推薦道：「咖啡伴侶的星球大戰主題奶油把限量版的espresso巧克力發揮到極致，你可以盡情享受黑暗的力量。」

    羅森伯格家族的聖達菲廣告公司也加入到了宣傳推廣的行業中，與盧卡斯影業合作推出了一系列的新廣告如果《星球大戰》中的人物來參加競選，結果會怎樣？並且拍了一部由一系列廣告組成的新版星球大戰電影，廣告主角是《星球大戰》中的人物，如楚巴卡、韓?索羅等，情節卻是對一些經典競選廣告的模仿。以此來致敬《星球大戰》。

    比如楚巴卡和韓?索羅一起奔跑，重複著希拉蕊2008年參加競選時的一支廣告「3a。m」；在另一個廣告中，《星球大戰》中的黑武士達斯?維達化身美國前總統里根，重新演繹了他1984年競選時的「摸rning。in。ame日a」等等。

    所有與《星球大戰：原力覺醒》有關的活動都有一個宗旨重點突出，劇透不要！

    《星戰7》浩浩蕩蕩的營銷攻勢幾乎沒有死角，營銷點子層出不窮的杜克當然不會僅僅止步於這些。還有心的製作了一段病毒視頻《寶寶看amp;lt;星戰7amp;gt;泄露片花的反應》，其中寶寶驚訝的張大嘴的模樣，輕易就能引發人的好奇，這段視頻出現在即時分享上面立刻上獲得了近千萬的點擊量。

    不止如此，盧卡斯影業也出巨資為電影打造了全套周邊營銷，從電影的官網stara。中就可以看到，新聞、電視節目、社群、手遊、app等等，一應俱全。

    在線下，為了滿足宅男宅女粉絲們。哈里森?福特、凱莉?費雪、馬克?哈米爾三位重磅主創也不斷出席各種活動，為新電影站台。

    然而看了這麼多場面或浩大、或溫馨的宣傳物料，觀眾們一丁點都沒有被劇透，僅僅從盧克?天行者缺位所有宣傳物料才知道他失蹤了，因此整個故事線也只是圍繞尋找他展開的，每個人物到底經歷了什麼故事就成功的引起了觀眾的注意。

    而在物料中，盧克的位置到底是被誰華麗麗的填補了呢？正是電影中的新任機器人萌寵bb-8，這個物料中的新主角雖然體量小。卻實現了逆襲，絕對成為了星戰系列家喻戶曉的「大」人物。

    杜克很清楚。只有賣的一手好萌，才能在亞洲這個大票倉撈得一手好錢。

    如此全方位、有重點、賣關子的營銷，才能全部轉化為粉絲們在開畫後瘋狂買票的動力。

    有了培養粉絲的情懷牌以及鋪天蓋地的宣傳營銷推廣，再加上杜克和星戰的品牌效應，《星球大戰：原力覺醒》真是要讓被吊足了胃口的北美觀眾想不看都不行，基本可以概括為飢餓又流氓的營銷。

    在這種強勢的輿論壓力下。到時北美的小朋友們沒看過《星戰7》都不敢出門。

    然而，影片發行方華納兄弟似乎比影迷們還要激動，華納兄弟對《星戰7》的營銷堪稱無孔不入，尋找身邊帶有《星戰7》標誌的產品已經成為繼「尋找魔力三角」之後又一波社交網絡尋寶熱潮。

    沃爾瑪超市里，哈里斯?鄧恩拿著自己的蘋果手機剛剛拍了一張照片。立即發到即時分享上面，還配上了這樣的標題看我發現了什麼，星戰礦泉水！

    在對面的貨架上，印著《星球大戰：原力覺醒》女主角蕾伊以及大反派凱洛?倫的礦泉水就擺放在那裡，哈里斯?鄧恩拿了兩瓶放在自己的推車上面，不是他不想多買，而是與星戰有關的商品實在太多了，他總不能只買一樣。

    哈里斯?鄧恩又將手機的攝像頭對準了礦泉水對面的貨架，拍完發到即時分享上面後，取了兩瓶，推著手推車邊走邊低語，「-d2和-3po咖啡和伴侶，謝耳朵的最愛。」

    走到家電區，哈里斯?鄧恩發現有家廠商在搞活動，連忙湊過去看了一眼，想了想之後，放棄了購買的打算，畢竟接下來他要去排隊預定《星球大戰：原力覺醒》的座位，總不能帶著個「千年隼」電餅鐺一起去吧？

    繼續往前走，哈里斯?鄧恩幾乎走一步拍一步，然後再往即時分享上面傳一張照片，因為與星戰有關的產品簡直數不清。

    家電區里，還有摸leskine星球大戰限量版筆記本，限量筆記本封面、腰封、扉頁都有星戰相關主題元素，還附送大量限量版貼紙。

    再往前走，他看到了海爾亞洲國際公司推出的星戰人物造型冰箱，這不僅是個以-d2的冰箱，還兼顧一個機器人的功能，逼格滿滿。

    哈里斯?鄧恩很想買一個，但現在時間不對，只能以後再過來。

    不過，他還是從家電區選了一樣商品，索尼電子的「達斯?維達版」的ps4遊戲機。

    至於對面的黑武士頭像烤麵包機，哈里斯?鄧恩為了錢包著想，只能暫時選擇放棄，雖然烤的過程中會有達斯?維達的呼吸聲，但目前不是他的必需品。

    離開家電區，哈里斯?鄧恩從化妝品區經過，看到了星戰睫毛膏，是標準的光劍造型，只是不知道刷了之後能發射鐳射光嗎？

    抱著這樣的想法，他走進了玩具和服裝區，首先看到的就是星戰系列樂高玩具，旁邊的日本品牌優衣庫的展區里，則放滿了星球大戰主題t恤，讓人看得眼花繚亂。

    選了件印有bb-8的t恤，哈里斯?鄧恩向著收銀台走去，路過鞋櫃賣品區的時候，特意停下來拍了幾張照片，然後點開即時分享，上傳照片和主題。

    「ugg雪地靴星戰主題加之ugg本身的造型有了一種『冷萌』即視感。」

    「irregular。hoie14款星戰主題高跟鞋混入了各種星戰的元素，不僅想給設計師腦洞滿分，同時也想給穿上這雙鞋的女生們勇氣滿分！」

    快到收銀區的時候，哈里斯?鄧恩還還看到了裝在星戰包裝裡面的橘子，不禁嘖嘖稱奇，「星戰橘子……恕我沒有領會其中奧秘。」

    結完賬離開沃爾瑪公司，走到沃爾瑪的正門，哈里斯?鄧恩看到了全美最大的航空公司美國聯合航空的廣告，廣告上面的波音客機異常醒目，整個機身都被機器人-d2和stara元素所包圍。

    對著廣告拍完照片，哈里斯?鄧恩因為沒有開車，打開了uber手機app，約了一輛專車，等他站在沃爾瑪門口，剛剛上傳完照片，約好的uber專車已經開了過來。

    哈里斯?鄧恩沒有立即上車，而是先對著專車拍了照片，因為這也是星戰專車，專車的外表已經塗裝成了白色暴風兵的模樣……

    坐著車子，拐出沃爾瑪超市所在的街區，哈里斯?鄧恩來到了洛杉磯交通最為繁忙的路口之一，然後立即舉起手中的相機，又是一通猛拍。

    因為連交通告示都星戰化了路怒的朋友們，你正在踏上通往原力黑暗面的征途！

    不得不說，華納兄弟和盧卡斯影業的宣傳營銷已經只能用喪心病狂來形容了。

    一路上，哈里斯?鄧恩都記不清自己拍過多找照片，發過多少次即時分享了，等趕到好萊塢中國大劇院的時候，手機已經提醒電量不足了，好在他早有準備，已經準備了備用電源。

    哈里斯?鄧恩來到好萊塢中國大劇院是來預定《星球大戰：原力覺醒》的座位的，雖然他手裡早有了網絡上面預定的電影票票，但是美國的電影票，幾乎都沒有具體座位號，而是位子先到先得，為了搶到最好的位置看《星球大戰：原力覺醒》，他不得不提前趕過來排隊。

    而此時距離《星球大戰：原力覺醒》公映還有五天！

    但哈里斯?鄧恩沒有覺得任何不對，杜克?羅森伯格和星球大戰這兩個名字絕對值得他這麼做。

    何況看到好萊塢中國大劇院前的情形時，哈里斯?鄧恩清楚自己來得有些晚了。

    數百個星戰迷已經在好萊塢中國大劇院外面搭起了帳篷，在收到網絡預訂的帳篷後，哈里斯?鄧恩還與其中一些交流了一番，最早過來搭帳篷排隊的人是十二天之前來的！(未完待續。)手機用戶請訪問http://m.piaotia.net