最紀錄片 8、廣告策劃
【第十幕：咖啡廳。】
一個意想不到的人來找王太卡。
就是在《向死而生》裡，那個逝者叫林倩的女孩，是她的未婚夫。
人已黃鶴去，只剩未亡人。
那一天葬禮的時候，王太卡看到那個男人痛哭流涕。王太卡想拍攝紀錄片的想法，最開始他也是不同意的，但是最後也不知道怎麼想通了，只要求在成片之後，要給他看一下。
這麼長時間不見，一個大男人被折磨的憔悴了很多。所以當蘇澈陽說起這件事的事情，還很奇怪來著。
最終見面的時候，這個男人才第一次跟王太卡做了自我介紹。
「你好，我叫唐風。」
「哦，您好。我是王太卡。」王太卡不知道唐風找自己是想做什麼。
唐風臉色有些憔悴，說著：「紀錄片我看了，很不錯。謝謝你。」
王太卡惶恐道：「別，我沒有做什麼。」
「聽說你把收益都捐出去了。」唐風說道：「她曾經就想做一個攝影師，可是她的作品卻一直沒有多少人知道。你也算是幫她如願了。」
王太卡撓撓頭：「不知道您找我是......」
「別緊張。」唐風說道：「我找你，是確實有一件事。或許有些冒昧，但這是我的......算是報恩？大概吧。」
王太卡沒有說話，等著下文。
「再次自我介紹一下，我其實是一家廣告品牌公司的總監。」唐風說道：「最近，我們公司接到了一個廣告片，為一家攝影器材定做廣告。我看了很多方案，我都不滿意。最後我想到了你。」
王太卡苦笑：「我只是一個......大學生。」
「有些東西不是這麼區分的，我覺得你會不一樣。」唐風說道：「當然，這也完全是我的直覺吧。只是一個機會，而已。」
王太卡想了想，問道：「請問我能了解的具體一點嗎？」
唐風點點頭，從隨身的包裡面找出一些文件，說道：「不需要拍攝下來，只需要一個策劃案。回饋也很豐厚。」
王太卡看了看，居然是國外的一家攝影器材公司的廣告，而且是向全球徵集的。
真的是......怎麼說呢。王太卡自信，但是還沒到自大的程度。全球徵集的廣告策劃，這自己參加成功的幾率大嗎？可是唐風一本正經的樣子，又讓王太卡不知道怎麼說。
總不能自己承認，自己沒把握，沒信心吧！
唐風看向王太卡，說道：「據我所知，那個獲得大學生微電影大賽一等獎的人，也參加了這個。只不過是另一家公司，算是我的對頭。」
王太卡抬頭：「為什麼要告訴我這個？」
「一個區區的微電影大賽第一，本來不值錢。但是......」唐風說道：「起碼這部紀錄片對我來說很重要，得到這樣不公平的待遇，我很不開心。」
「這就是你找我的原因？」王太卡問道。
「我想，你也不會甘心吧？具體情況，我也托人打聽了一下，不妨告訴你，那家公司應該就是之前拉攏你的那個。」唐風說道：「我只是給你一個機會，能出這口惡氣嗎？」
王太卡問道：「你怎麼知道的？」
唐風說道：「商場如戰場。」
「明白了。」王太卡點點頭，拿起那些資料：「我還真的是沒有拒絕的理由了。」
唐風微微一笑：「希望我沒有看錯人。」
王太卡聳聳肩，卻看了唐風居然隨身攜帶了一台損壞的單反相機。
注意到王太卡的視線，唐風只是說道：「這是林倩留給我最後的東西了，我還沒想好怎麼辦，索性就一直帶著了。」
王太卡點點頭，真是一個痴情的人。
【第十一幕：王太卡租房內。】
因為首都真的是太大了，王太卡又是一個懶床分子，雖然為了上班改了很多，但是如果從學校到酷播公司，那還是太累了。
所以王太卡就租住了一間小房子，地方不大，但是不便宜，王太卡的實習工資幾乎都搭在這了。
回到家後，王太卡就開始認真的想關於廣告文案的事情。
廣告文案啊......
王太卡苦笑，感覺自己這段時間好像經歷了很多完全不懂的事情。本來就是想當一個攝影師或者攝像師，在劇組或者影樓混口飯吃，挺好。
結果從紀錄片這件事開始，自己遇見的事情就越來越超出掌控了。
「唉，還是我不夠強啊。」
王太卡嘆了口氣。
從學校到社會，最難邁出的一步，並不是心理上的轉變，也不是環境上的改變，而是思維模式的完全顛覆。
就以廣告文案為例子。在學校里，如果只是為了完成作業，那麼怎麼寫都行，天馬行空，言之成理就行了。但是當真的去接觸的時候，受眾、價格、品牌等等，都是需要考量的東西。
最開始，需要一個市場調研，然後總結包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
但是粗略調研之後的王太卡很懵圈，攝影器材的市場其實很封閉。而且這還是不是那些簡單的器材，這是一家國際上有點壟斷性質的那種公司，所以完全不會發愁銷路的問題。
既然和銷路無關，那廣告的意義在於什麼呢？
應該就是知名度了，也就是所謂的品牌。有的時候樹立品牌的影響力，得到的收益是無窮的。
王太卡坐在電腦前，真的是毫無思緒。如果不是他也真的想把微電影大賽那些人打臉一次，他才不會接這件事的。
想了很久，王太卡最後把這方向定位到感性方面。也就是反其道行之，不去挖掘產品，而是挖掘品牌。
相對理性訴求而言的。在市場上無論哪一種商品都無法確保有與眾不同的品質和性能。當誰也不能在產品自身上找到突破口的時候，便把目標轉到感性誘導上。
感性誘導不是從商品本身的特點出發，而是運用商品所固有的，或認為附加的情感來引起消費者的認同，通過極富人情化的方式，去激發消費者的情緒情感，滿足消費者自我形象的需要。
王太卡忽然想起了唐風隨身攜帶的壞單反。
一個絕妙的想法橫空出世！
